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“心价比”越高，假日消费越红火_焦点日报

2026-10-10 09:23:12 来源： 北京晚报

摘要：国庆假期，带着情绪价值的体验式消费，成为京城假日经济亮眼风景。据本


(资料图片)

国庆假期，带着情绪价值的体验式消费，成为京城假日经济亮眼风景。据本报报道，北京70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%，实现消费金额156.8亿元。从供应琳琅满目的商品、提供“美术馆式逛街”等体验，到打造“票根经济”、围绕“微度假新地标”做文章，商圈、街区、文体场馆各显其能，用一场场兼具颜值与内涵的特色活动，为市民和游客提供了满满的情绪价值。

过去，判断一笔消费划不划算，看的是功能和价格的比值，即性价比。随着商品供给同质化，无论是一件衣服、一杯奶茶，还是一餐美食，供消费者货比三家的价格空间已被大大压缩。再加上物质生活水平的提升，消费者已经不满足于吃得健康、逛得开心、拍得好看，而开始追求更打动人心的创意、更有温度的服务。换句话说，如今的消费者不是不要性价比，但更愿意为兴趣与精神体验付费，追求的是感受与价格的比值，即“心价比”。

从“买 商 品”到“享场景”，“心价比”引领的是京城消费新趋势。商家间的竞争，不单是品牌和折扣的较量，更是场景设计与情绪供给能力的比拼。为了匹配消费者的多元需求，京城商圈各显神通：三里屯太古里街区用灯光装扮建筑、花园、广场，铺展了一幅东方美学光影长卷；百年金街王府井通过举办嘉年华、开设限时快闪店，让老金街焕发新活力；诸多老字号也不甘落后，有的把“炙子烤肉”融入汉堡，有的推出应季菜品，把老手艺和新味道从后厨推到前台、从堂食延伸到外带；“不一样的商场”成“微度假新地标”，北京保利时光里探索“户外+街区+内容”商业路径，呈现“新生活方式社交聚变场”；中网赛场上，一个个世界级球星吸引五湖四海的球迷专程来到北京呐喊助威……

功能是标配，情绪是增量，北京商家想方设法为消费者奉上了舒适的体验、不虚此行的瞬间、难以忘怀的旅程。创新消费场景的实招硬招，交出了一份可圈可点的假日消费答卷。据报道，国庆假期，王府井商圈日均客流量约为38万人次，满足消费者随走随享需求的“炙子烤肉”汉堡销售量较平日增长近3倍，中国网球公开赛单日客流突破4万人。情绪供给拉动了跨域流动，催生出远超商品价值的溢出效应。优异的假日消费成绩单也启示更多商家：消费领域早已过了单纯拼价格的阶段，与其在价格上内卷，不如在体验上多来点巧思。

消费者愿意为一杯奶茶排队，愿意为一场顶级赛事远道而来，愿意在胡同口、商圈里寻找一份情绪上的满足，背后是对生活品质的期待，也是对北京这座城市的热爱。只要文旅部门和商家用心走心，把品质打磨好、把场景设计好、把情绪给到位，就能丰富市民的烟火日常，也会有更多游客愿意来到北京、再来北京。

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